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          讓觀眾知其然更知其所以然 現實題材劇口碑收視雙豐收

          原標題:口碑收視雙豐收 線上線下熱議 年輕人成忠實觀眾 解碼現實題材劇“破圈”現象(聚焦現實題材電視劇創作)

          現實題材爆款劇帶動追劇熱、討論熱、傳播熱,跨越代際、跨越媒介持續“圈粉”,實現口碑收視雙豐收。爆款劇的傳播力,來源于社會熱點、民生焦點的主題設置,更得益于打動人、有說服力的敘事。

          電視劇所講述的故事凝聚著人們的集體記憶,表達了人們的共同期盼。越來越多的年輕觀眾不僅自己愛看現實題材劇,也通過多種傳播渠道與手段,助推好劇“破圈”。

          《人世間》“全家人都愛看”,收視率創下2019年以來國產電視劇最高紀錄?!渡胶G椤窡岵?,觀眾們為金灘村的水、電、樹、蘑菇操碎了心。2014年首播的《父母愛情》,是電視臺重播次數最多的電視劇之一,被不少觀眾稱為“《西游記》之后的長青劇”……現實題材爆款劇帶動追劇熱、討論熱、傳播熱,跨越代際、跨越媒介持續“圈粉”,實現口碑收視雙豐收。

          全媒體時代,這些作品為何能吸引大批年輕觀眾?其創作共性是什么,呈現出怎樣的傳播特征?解碼現實題材劇“破圈”現象,將為創作出更多更好的作品帶來啟示。

          讓觀眾知其然更知其所以然

          故事是生活的隱喻,電視劇所講述的故事凝聚著人們的集體記憶,表達了人們的共同期盼。受到大眾喜愛的作品能讓人產生代入感,“故事與我有關”“精神令我感動”“情緒感同身受”……“破圈”傳播是因為引發了共鳴。

          重大主題的呈現中,時代“在場”?!度嗣竦拿x》(圖①)展現國家反腐力度,《功勛》(圖②)將8位共和國勛章獲得者的人生融于新中國發展史,《大江大河》描摹改革開放過程中奮斗者“不盡狂瀾走滄海,一拳天與壓潮頭”的精神特質。這些作品敢于直面現實的真問題,善于多視角反映時代、精雕細琢刻畫人物。觀眾在時代的大江大河中,記住了一朵朵奔騰激越的浪花。

          熟悉場景的構建中,生活“在場”?!陡改笎矍椤返乃缮綅u上,安杰和江德福用包容與理解匯成愛的細水長流;《人世間》的“光字片”里,周家人的頑強堅韌、“六小君子”幾十年的友情盡數展現。獨特的敘事空間,熟悉的中國家庭,更容易讓觀眾產生共情。

          平凡故事的講述里,情感“在場”?!肚闈M四合院》里,有傻柱給四合院老人孩子每天帶的“存量菜”,還有地震時各家各戶湊來搭棚的原木柱子?!缎∩岬谩分?,有家庭教育的矛盾,更有共同追求幸福生活的努力。這些劇從生活中萃取的,是靜水流深的溫情。

          爆款劇的傳播力,來源于社會熱點、民生焦點的主題設置,更得益于打動人、有說服力的敘事,讓觀眾看到普通人戰勝困難、解決問題的過程,看清信念、勇氣、堅守從何而來,看懂一種精神怎樣形成。正如中國傳媒大學教授戴清所說:“優秀的現實題材劇更注重把握審美意蘊的醇度。創作者不只滿足于發現社會現實與時代生活的淺層真實,更著重透視題材和主題背后的社會脈動與文化肌理,讓觀眾‘知其然’,更‘知其所以然’。”

          《山海情》播出后,不少觀眾對“脫貧攻堅”有了不同層面的具象感知。它可能是扶貧干部馬得福面對困難從未“躺平”的態度,可能是菌草專家凌教授說的“菇民任何問題都是我們要無條件解決的大事”,也可能是白校長勸山里孩子讀書、修好學校破爛小操場的執念……一名00后網友評價說:“看了劇,才知道書本中‘精準扶貧,不落一人’是怎樣的過程,懂了背后的苦、背后的情,知道‘他們多使勁地想把日子過下去’。”

          可信度建立在高品質之上

          劇本是一劇之本,好劇本為好故事打牢地基。近年來,優秀文學作品不斷為影視創作提供堅實的文學基礎,《平凡的世界》《大江大河》《裝臺》《人世間》《開端》等電視劇都改編自文學作品,影視二度創作將扎實的生活細節、深厚的精神內涵形象化,影視與文學相互增色、彼此賦能。

          劇作扎實、細節耐看、人物“不懸浮”,讓觀眾體會“真”,他們才能跟隨劇情體驗、思考,跟隨人物喜悅、悲傷。劇中的人物角色,沒有順風順水的“主角光環”,更沒有完美無瑕的人物設定,只有取材和濃縮自生活的真實?!堆b臺》中,以舞臺裝卸工人刁大順為代表的小人物,接地氣、能吃苦,他們對生活的韌性、信念和希冀那樣強烈,對人生向美向善的追求似有濃濃暖意,焐熱了觀眾的心。北京電影學院副校長胡智鋒認為,“正因這種溫暖、光明、積極的底色,現實題材劇才得到越來越多觀眾的喜愛。優秀的現實題材劇,真實與真誠缺一不可。”

          故事的可信度建立在劇情、人物乃至道具置景的高品質之上。如今,“網生代”觀眾會因為一個穿幫的道具、敷衍的布景、出戲的表演而“果斷棄劇”,也會被創作細節的匠心與誠意“實力圈粉”。優秀現實題材電視劇,用點點滴滴組成可信的故事場域、可感的審美體系,在生活里掘一口深井,打出滋味清冽的甜水。

          《山海情》劇組在戈壁灘一磚一瓦蓋出了金灘村,劇中呈現的是親手漚肥養的蘑菇而非道具?;I備《雞毛飛上天》時,編劇申捷6年去了8次義烏,和義烏商戶們同吃同住,跟著他們進貨練攤。演員李雪健在《嘿!老頭》中飾演患阿爾茨海默病的老人,他曾去養老院觀察生活:“阿爾茨海默病的病情程度不同,要對人物有判斷,他屬于哪種情況,就會有相應的表現。”《平凡的世界》開機前,劇組在陜北農家體驗生活。飾演孫少安的演員王雷說,他與鄉親們像家人般相處,中午推開老鄉家門,老人家就會問“吃面條還是曬的饅頭片兒”。時至今日,王雷還記得雙水村的平面圖,“我好像能透過茅草、房檐看進一戶戶人家里,誰家在吃飯,誰家的娃娃在地上玩兒”。

          多渠道傳播助推好劇“破圈”

          根據中央廣播電視總臺發布的《2021中國電視劇發展報告》,“2021青年觀眾最喜歡的十部國產劇”中,現實題材電視劇占6席?!度耸篱g》的觀劇用戶畫像顯示,30歲以下的年輕用戶占46.8%?!陡改笎矍椤贰渡胶G椤返缺顒≡谟耙曉u分網站名列前茅。越來越多的年輕觀眾不僅自己愛看現實題材劇,也通過多種傳播渠道與手段,助推好劇“破圈”。

          “實時追劇”,是近年來國產劇宣傳推廣的新形式。伴隨電視劇播出,相關劇情話題出現在微博熱搜榜上,演員以角色身份與網友展開互動,并開設“實況聊天室”,設置話題、引發討論。比如,《人世間》播出期間,幾位角色的故事走向牽動人心,在“周秉昆被捕”“周楠考上清華”等實時話題下,演員雷佳音、宋佳等與網友互動,烘托追劇氛圍。

          與“實時追劇”相對的,是網友們自發的“沉浸式追劇”,即觀眾將自身代入劇中角色。比如,《山海情》播出期間,網友們化身金灘村村民,時刻關心通水通電、蘑菇的培育與銷路,接力寫下“云養菇”感言:“我就是西海固的一分子。”《掃黑風暴》播出期間,網友們化身“綠藤市民”,牽掛著正義之戰的進程、掃黑英雄的命運,“孫興何時被抓”“一線掃黑英雄在專項斗爭中付出了多少”等引發熱議。

          讓話題登上網絡熱搜榜,還成為網友向英模人物致敬的方式。隨著《功勛》播出,“于敏說科學不相信權威”“屠呦呦好有個性”等話題,讓更多觀眾從新的視角記住了這些功勛人物。

          隨著媒體矩陣的拓寬,電視劇與觀眾的互動方式愈發多元。劇方根據平臺的不同特點,制作與劇情相關、可供分享的表情包,剪輯劇情“名場面”短視頻等。得益于年輕觀眾活躍的傳播力與二次創造能力,一些過去難以“破圈”的精品劇,現在更容易在社交平臺上實現口碑效應。比如,在視頻網站上,彈幕區不僅有評論,更有深度解析、細節點評;在嗶哩嗶哩平臺上,不少博主從影像風格、敘事特點、現實背后的故事、故事背后的歷史等各個角度進行講解,為電視劇主題內容的延展和宣傳發揮作用。這意味著現實題材爆款劇正被年輕人關注,也必將贏得更廣泛的共鳴。

          本報記者 王 瑨

          [來源:人民日報 編輯:椰子]
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          2022 05/13 14:31
          · 來源 ·
          人民日報
          · 責編 ·
          椰子
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